Hierunter verstehen wir jegliche Form von PR, die darauf abzielt, ein Unternehmen für die Öffentlichkeit attraktiver scheinen zu lassen, indem bestimmte Werte vorgegeben werden. Tatsächlich werden diese jedoch nicht gelebt und so kommt es zu irreführenden Botschaften, denen es an Nachweisbarkeit fehlt. Die bekannteste Form ist wohl das Greenwashing, bei dem ein umweltfreundliches Image verkauft wird, ohne dass tatsächlich ökologische Ziele verfolgt werden.

Beim Pinkwashing wird die Gleichberechtigung von Frauen im Außen gefordert, jedoch intern nicht gefördert.

Beim Bluewashing werden ethische Botschaften transportiert, obwohl nicht wirklich sozial verantwortlich gearbeitet wird (Bsp. faire Entlohnung).

Das Rainbow Washing ist eine weitere häufiger auftretende Form, bei der die Förderung von Rechten queerer Menschen vorgegeben wird, während diese ebenfalls nicht im Unternehmen gestärkt werden.

Ziel all dieser Marketingaktivitäten ist es, diese vermeintlichen Werte so glaubhaft zu kommunizieren, dass Verbrauchende letztlich Produkte aufgrund dessen beziehen. Somit sind jegliche Colorwashing Maßnahmen letztlich profitorientiert.

Werte haben einen großen Einfluss auf Markenwahrnehmung und Image. Und je höher das PR-Budget gesetzt ist, desto mehr Spielraum gibt es für Unternehmen, Vorgaben falscher Tatsachen zu machen. Dies hat zu Folge, dass es für Unternehmen, die sich wahrhaft einsetzen, umso schwieriger ist, dies in der Kürze einer Produktentscheidung gut zu transportieren. Kurzum: Das ärgert uns!

Wir geben täglich unser Bestes, euch Transparenz zu schenken und es euch so einfach wie möglich zu machen, bewusste, wertebasierte Entscheidungen zu treffen. Ihr sollt wissen, was ihr kauft und daher setzen wir uns über Aufklärungsarbeit dafür ein.

Wir sind überzeugt, dass ehrlich gelebte und nach außen getragene Werte ein wertvolles Mittel sind, um auf gesellschaftsrelevante Themen aufmerksam zu machen. Aus diesem Grund werdet ihr bei uns regelmäßig auf die Themen Vielfalt, Zugehörigkeit und Solidarität stoßen. Wir möchten unser Wirtschaften nicht nur verantwortlich gestalten, sondern über die Produkte auch ein klares Signal für Wandel auf diesen Ebenen setzen.

Nachhaltige Weine entstehen nicht im Keller. Darum packen wir die ungeschönte Wahrheit direkt im Weinberg an und setzen einen klaren Fokus auf Förderung der Artenvielfalt und gesunde Böden. Wie sieht das aus? Wir setzen klimafreundliche Reben ein, um auf Spritzmittel zu verzichten. Zudem arbeiten wir nach Demeter-Grundsätzen biodynamisch und verstehen den Weinberg als Ökosystem. Statt Monokultur findet ihr bei uns daher auch Obstbäume, Kräuter und weitere Arten, die höchstens natürliche Insektizide anziehen und den Berg zum Summen bringen. Unter aufwändiger Handlese ernten wir so Trauben höchster Güte und verzichten anschließend auch im Ausbau auf Schönungsmittel. Ergebnis sind unsere veganen, ertragsreduzierten Saisonweine. Damit Wissen um nachhaltige Produktion geteilt wird, sind wir Teil von PIWI International - einem Verein zur Förderung von Piwi-Reben - und sind im ständigen Austausch mit Winzer:innen für zukunftsweisenden Weinbau.

Da unsere Verantwortung aber nicht nach dem Verkauf endet, senken wir durch unsere Mehrwegflasche den CO2-Ausstoß um mind. 60%, verglichen zum Einwegglas. Da dies die größte Stellschraube in der Weinbranche ist, aktivieren wir durch Verbandsarbeit dazu, das System zu verbessern.

Da uns Vielfalt nicht nur auf dem Weinberg wichtig ist, arbeiten wir von Beginn an mit der German LGBTIQ+ Business Chamber zur Förderung diverser Wertschöpfung in nationalen Lieferketten zusammen. Wir arbeiten zudem grundsätzlich mit Menschen zusammen, die ein weltoffenes Mindest mitbringen und nachweislich auf mind. eines unserer Cluster Know-how, People oder Eco einzahlen, hinter denen sich die 17 SDGs verbergen. Wir möchten Perspektivwechsel zulassen und ein diskrimierungsfreies Umfeld schaffen.

Durch unsere Partnerschaft mit Pfand Gehört Daneben möchten wir, dass mehr Pfandflaschen Flaschensammler:innen erreichen und weniger unverwertet im Müll landen. Das sind jährlich nämlich rund 180 Mio. Euro. Zudem erspart ihr hierdurch den demütigenden Griff in den Müll und sorgt dafür, dass ein wichtiger Rohstoff weiterhin im Mehrwegsystem verbleibt.

Nicht nur durch Kooperationen, sondern auch über unsere Mitgliedschaft bei Viva con agua möchten wir uns für Menschenrechte einsetzen. Hier fördern wir den Zugang zu sauberem Trinkwasser für alle.

Alle steht miteinander in Verbindung: Menschen, Lieferketten, Wissen. Aus diesem Grund haben einzelne Ziele auch immer Schnittmengen zu anderen Bereichen. Während beispielsweise die Themen Kreislaufwirtschaft und Vergemeinschaftung Prämissen für unser ökologisches und ethisches Handeln sind, so zahlen sie letztlich auch auf ein ökonomisches Ergebnis ein: Geteilte Ressourcen, Sharing Economies und damit Wiederverwendung schonen nicht nur die Umwelt, sondern auch Budgets. Da das Ganze aber nur echt groß wird, wenn wir Wissen teilen, fördern wir durch Bildungsarbeit mit The Circle of Pioneers® verantwortungsvolles Wirtschaften in Organisationen jeglicher Größe.

Anfragen aus Unternehmen, die Nachhaltigkeit immer noch als Trend und nicht als Wirtschaftsfaktor verstehen, lehnen wir aus diesem Grund auch bewusst ab.